Sikker på, et produkt skal være godt for at det bliver populært, men kloge kosmetikvirksomheder ved, at det at sætte et vittigt navn på etiketten hurtigt kan gøre et produkt til en topsælger. Så hvordan kommer de op på de morsomme, stemningsfulde, undertiden provokerende mærker? Overraskende nok ser det smukkeste ud til at være resultatet af gruppetænkning.

'Vi sidder alle rundt om et bord, der gumler på M & M' s og blæser ideer ud til navne, som vi tror vil få folk til at grine, 'siger Jean Ford, medskaber og medstifter af Benefit Cosmetics, en linje kendt for sine skøre navne som Dr. Feelgood en hudbalsam) og Ooh La Lift (et produkt under øjet).

Negleplejevirksomhed Opi er lige så kendt for sine skæve navne som sine slående farver. Der er Señorita Rose-alita, en lyserød og den bedst sælgende polske Jeg er ikke rigtig servitrice. 'Hvordan et produkt pakkes og navngives, bestemmer i sidste ende målgruppen, og det er din bundlinje,' siger Paula Conway, medforfatter af Beauty Buyble (Regan Publishers, $ 20, amazon.com ).

Selvom Wende Zomnir, udøvende kreativ direktør for Urban Decay and Hard Candy, er kommet med mærker som Big Fatty (til en læberfylder) og Lube in a Tube (til en læbepomade), siger hun, at processen ikke altid er let: 'Nogle gange dukker det perfekte navn bare op i mit hoved, men andre gange er jeg nødt til at sætte mig ned med en tesaurus og male det ud.'

hvor skal man placere et termometer i en kalkun