Den 11. januar 2016 blev en video gik op på YouTube med titlen We Are # WomenNotObjects — en måned senere har den video mere end 1,6 millioner visninger. I to minutter og 17 sekunder ser seeren billede efter billede af sexistisk reklame blinke på skærmen - halvnøgne kvinder hænger sig over biler, fotos zoomer ind på læber og spaltning - alt imens kvinder ironisk nok fortæller budskabet bag annoncerne. Da skandaløs spiritusannonce blinker på skærmen, siger en kvinde: Jeg elsker at ofre min værdighed for en drink.

Grævling & Vintre , et kvindedrevet reklamebureau ledet af administrerende direktør Madonna Badger, lancerede denne kampagne med et fornyet engagement i aldrig at objektivisere kvinder i deres arbejde. Klienter inkluderer Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva og Chanel, som Badger siger, at de er over månen glade for den nye mission. Virksomheden roser nu reklamer, der viser kvinder i et positivt og bemyndigende lys ved hjælp af hashtag #WomenNotObjects og #PositiveADitude.

Badger talte til os om tankeprocessen bag kampagnen - som har modtaget en utrolig reaktion, herunder anerkendelse fra FN Kvinder —Og de drøftelser, vi alle skulle have med vores børn om uærlig reklame. Det tagline siger det hele: undervurder aldrig en kvinde.

Hvordan kom du på #WomenNotObjects?
Vi googlede objektivisering af kvinder, og vi var forbløffede over det, vi så. Vi var på et skud ... og vi havde en stor rollebesætning af rigtige kvinder og skuespillerinder, og vi begyndte at spørge dem om disse forskellige annoncer, som vi havde lavet tavler af, og de begyndte at sige, hvordan det fik dem til at føle sig. Vi havde nogle forskellige linjer, vi ønskede at fange [i filmen]. Vi gav en stemme til kvinderne i annoncerne, og hvad de sagde.

Hvad ser du efter, når du gennemgår en annonce i din virksomhed - og hvad kan andre bureauer se efter?
Der er fire filtre, vi bruger med hensyn til oprettelse. Er denne kvinde en prop; har hun en stemme eller et valg? Bruger vi kun en provokerende kropsdel? Er denne kvinde blevet retoucheret eller ændret til det punkt, hvor det menneskeligt er uopnåeligt? Og hvad hvis det var din mor, eller hvad hvis det var din datter - hvordan ville det få dig til at føle dig? Ved at have dette spørgsmål i tankerne skaber du et empatisk svar på det (hvis det var min mor, ville jeg aldrig køre den annonce!). Det er de spørgsmål, vi bruger som agentur, og jeg synes det er ret simpelt. Rekvisitter, dele, plastik, og hvad hvis det var min datter?

Hvordan kan vi tale med vores børn - og især vores døtre - om reklame og sørge for, at de forstår, hvad det betyder virkelig er?
Det bedste er at hjælpe børn med at få et kritisk øje. [Sig til dem]: Du er så meget mere end hvordan du ser ud. Disse slags meddelelser er meget vigtige. Vi er nødt til at hjælpe dem med at give dem værktøjerne til at kritisere det, forstå det og ikke se [annoncen] som den de er. Børn og teenagere udvikler deres selvfølelse, deres følelse af deres sted i verden, deres sans for deres egne kroppe. At hjælpe dem med at se det for, hvad det er, synes jeg er helt afgørende.

Har nogen feedback været negativ eller foruroligende?
Mange af de kommentarer, vi har fået, som jeg fandt foruroligende [sig at] det er modelens skyld for at være i annoncen. Når du tænker over det, er der seks måneder til et år med kreativt arbejde og fokusgrupper og samtaler og tavler ... og der er en gruppe på omkring 50 mennesker foran hende, der tager det [foto]. Hun har ingen kontrol over, hvad den endelige produktion er. Hvem ved, hvor mange stykker af hende der blev sat sammen for at danne et billede?

Hvordan har reaktionen været fra andre agenturer?
Vi har allerede haft store agenturer på flere millioner dollars til at nå ud til os og sige, at de vil være med. Jeg tror håb er at have en koalition. Det slog nok af en akkord, og vi har fået [en] god reaktion fra folk inden for branchen - både mænd og kvinder. De gange, de er a-changin '.

Se den fulde video nedenfor.